Er zijn ontzettend veel SEO specialisten die het doen: een overzicht geven van de belangrijkste plekken waar je je zoekwoorden terug moet laten komen op een pagina. Op zich lijkt dit een logisch punt om advies over te geven, je wilt tenslotte weten hoe je een pagina het beste inhoudelijk kunt optimaliseren. En daarbij hoort ook een overzicht van elementen die belangrijk zijn binnen een pagina. Toch is dit volgens ons geen goed advies omdat de focus komt te liggen op de verkeerde eigenschappen van SEO.
De overzichten waar we het over hebben zien er vaak ongeveer als volgt uit:
Google gebruikt ongeveer 200 factoren voor het rangschikken van de zoekresultaten. Deze factoren bestaan uit on-page en off-page factoren. De belangrijkste on-page factoren zijn de volgende:
- Zoekwoorden in de titel
- Zoekwoorden in de meta tags
- Zoekwoorden in de domeinnaam
- Zoekwoorden in de URL
- Zoekwoorden in de H1
- Zoekwoorden in de H2-H6
- Zoekwoorden in de navigatie
- Zoekwoorden in de alt tag van de plaatjes
- Zoekwoorden in bold tekst en italic tekst
- Zoekwoorden in links
- Zoekwoorden in de eerste 100 woorden van de tekst
- Zoekwoorden in de tekst
Nu is dit advies op zich niet onjuist of waardeloos, maar het vestigt de aandacht op de verkeerde dingen. Het strikt opvolgen van dit advies levert je namelijk geen goed vindbare pagina op. Het levert je zeer waarschijnlijk een pagina op die niet prettig is voor de gebruiker en voor zoekmachines eenvoudig te herkennen is als overgeoptimaliseerde pagina. Hierdoor is bijvoorbeeld de kans aanwezig dat de pagina door zoekmachines bestraft wordt en je daardoor je doel compleet mist.
Het grootste nadeel van deze pagina’s is echter dat de on-page factoren op zich wel in orde kunnen zijn, maar de off-page factoren daardoor des te moeilijker te optimaliseren zijn. Een pagina die op die manier geoptimaliseerd is wordt door gebruikers namelijk niet snel als waardevol gezien en wordt daardoor ook niet snel gedeeld of naar gelinkt.
Je kan dus wel al je tijd gaan steken in het plaatsen van zoekwoorden op de belangrijke plekken binnen je pagina, maar dat kan iedereen. Het onderscheid maak je juist door je tijd te besteden aan het creëren van waardevolle informatie die mensen wel gaan delen en die verwijzingen van andere websites op kunnen leveren. Een uitspraak als onderstaand vinden wij dus te makkelijk.
@seokwakzalvers Jongens zorg er eerst voor dat je je eigen SEO zaken op orde hebt!twitpic.com/8f3pfn
— SEO bedrijf Seolab (@SEOlabNL) februari 3, 2012
Het correct semantisch opbouwen van onze homepagina levert volgens ons namelijk geen dusdanige verbetering in de vindbaarheid op als dat we die zelfde tijd zouden investeren in het creëren van waardevolle informatie. En dat is nou juist waar goede SEO om draait: het in kunnen schatten welke factoren op een bepaald moment het meeste effect opleveren. Niet het op kunnen noemen welke factoren allemaal een rol spelen.
Update: Een nuttige aanvulling is het artikel dat David Brinks eerder schreef: Waarom SEO-copy niet saai hoeft te zijn